我國成為全球LED電子顯示屏的生產(chǎn)基地,憑借較好的生產(chǎn)技術(shù),人力資源成本優(yōu)勢,無疑擁有無法比擬的優(yōu)勢。而面臨日新月異的科技發(fā)展,目前處于情勢太好的顯示屏,又該如何取得突破性的發(fā)展呢?
戶外LED顯示屏興起之盛 憑著高到達率和低成本兩大優(yōu)勢,戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。市場數(shù)據(jù)顯示,2010年,在報紙媒體出現(xiàn)2%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達85%,已占據(jù)10%的市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。其中,LED顯示屏作為戶外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展。 LED顯示屏的戶外傳媒成長之路,得益于其本身不可比擬的宣傳效果。 首先,視覺沖擊,創(chuàng)造獨特傳播價值。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展,人們對戶外媒體的要求也越來越高,傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時間被進一步被分割,能夠在有效時間內(nèi)吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。 LED大屏的屏幕面積大,具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),具有良好視距及超清畫面,加之獨特的空間優(yōu)勢,使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球。根據(jù)有關(guān)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),戶外LED大屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關(guān)注戶外LED大屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體,這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。 其次,到達率高,有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及,這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。 研究發(fā)現(xiàn),戶外LED大屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。同時LED大屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。 再次,反復(fù)傳播,增強受眾接受意識。根據(jù)CRT的調(diào)查,還有一大優(yōu)勢是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優(yōu)勢,那就是顯示屏的傳播次數(shù)多,到達人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點,經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%,大專以上學(xué)歷的比例為65.9%,中高層管理者比例為34.8%,他們具有穩(wěn)定且較高的收入,消費力強。 接觸戶外LED大屏廣告后,受眾行為受到廣告影響,產(chǎn)生后續(xù)的行為意向,其中,近20%會上網(wǎng)主動搜索相關(guān)信息,6.7%會直接進店咨詢,24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品,還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關(guān)產(chǎn)品資訊,形成二次傳播。由此可見,戶外LED顯示屏的傳播效果較好。 重量更需重質(zhì),戶外LED大屏重塑規(guī)范 戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展是戶外媒體發(fā)展一股不可阻擋的洪流和趨勢。有數(shù)據(jù)顯示,2011年中國LED戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達到12.15億元,較上年增長了35.5%。2012的市場規(guī)模達到15.5億元人民幣,同比增長27.6%。由于LED顯示屏的眾多優(yōu)勢,使得城市街頭高端商區(qū)的傳播媒介走進了巷口小道,甚至于開始呈現(xiàn)出泛濫的姿態(tài)。而顯示屏本身的質(zhì)量參差不齊、過度使用和繁雜無章,將會給城市建設(shè)和風(fēng)貌帶來負面影響。
彩光污染,戶外大屏心頭的痛 LED顯示屏街頭林立最為普遍的影響就是光污染。據(jù)悉,目前國際上一般把LED顯示屏光污染分成3類,即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定,對人工白晝和彩光污染目前還沒有相關(guān)規(guī)定。但是考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適,所以在設(shè)計LED顯示屏幕時需考慮到顯示屏幕光污染防治的問題。 LED二極管其本身為綠光源,雖在集群式運用的LED大型巨型顯示屏幕上因為在設(shè)計上的考慮和運用上的要求的確造成了一定程度的彩光污染,但這種矛盾是必然存在的,且是無法完全根除的。只有采用技術(shù)手段和政策法規(guī)最大限度減低彩光污染,協(xié)調(diào)廣告商的需求和民眾的觀看心理。 |